对白酒行业，一直有两个极深的印象。第一，存货不但不是负担，不但不需要计提减值，反正逆转成为存货增值;第二，白酒似乎可以一直提价，尤其是中高端白酒。今天，谈一下对于白酒提价的浅见。

过去几十年，大多数白酒几乎都经历了一个甜美的涨价周期。尤其以高端名酒为典型。这在洋酒们看来，是很匪夷所思的事情。飞天茅台从几块钱一瓶，到今天两三千的零售价，几百上千倍的涨幅。五粮液，泸州老窖等其他名酒也是，过去都是几块钱一瓶，至今涨幅都是巨大的。但这种看起来的理所当然，却在全球很少见。中国的黄酒就没有达到这种情况，洋酒也是如此。笔者认为，这是一种特例，而将来很可能这种情况不会再度发生。原因在于：

一、购买条件不同了。过去白酒价格低对应的是计划经济，那时的物价和收入其实是弱相关的，现在酒价和收入是强相关的了。即，过去随着收入的增长钱多了，也不见得买得到名酒，要配额。现在是只要你有钱，总还是能容易买到的。那么，就可能形成，过去很多年，收入提升了，但由于配额的缘故，你还是买不到，即消费者的潜力无法对接上来。现在可不是这种情况了，基本上充分对接上了。

二、基数大了。10块一瓶增加到1000块，翻了100倍。而从1000块翻100倍就是10万块一瓶。这个可能靠通胀也可以造成，但是，目前看来，还是比较遥远的事情。

三、市场的竞争者多了。而消费者相对恒定。过去几十年，人口变多，且收入提升，未来几十年，人口大概率不会像过去那样增加，即消费者的增速可能较小。但白酒的品牌、品质，这几十年提升还是相当快速的。并且最近十年，很多白酒新势力的出现，可是让老玩家们大感惊讶!

所以，对未来白酒的提价策略谨慎看待，还是认为通过抢占其他品牌的市场，达到数量上的提升，是相对较为靠谱的路径。